据国家卫生健康委员会数据显示，2018年全国儿童及青少年近视率达53.5%，其中6岁以下儿童近视率达14.5%。家长对于孩子在生长发育中可能出现的含胸驼背、近视、脊柱侧弯等问题也格外重视。
图片来源于艾瑞咨询研究院
功能性儿童学习用品即是指在满足儿童日常学习使用的基础上，通过产品的功能化设计使其具备为儿童营造健康学习环境，有益于儿童的视力保护和脊柱健康等一项或多项附加功能的儿童学习用品，主要由儿童学习桌、儿童护眼灯、儿童护脊书包三类产品组成。
功能性儿童学习用品的主要适用群体是0-14岁的少年儿童，我国0-14岁人口数量十分庞大且处于稳步增长状态，2014年以来保持着每年至少150万的增长水平，2018年已经达到2.35亿。从儿童群体数量的增长动力来看，尽管近两年我国人口出生率出现小幅下滑，但“全面二孩”政策持续发挥作用，2019年出生人口中二孩及以上比重达到了59.5%，全国人口出生率仍然保持在10‰以上。基数庞大且稳定增长的儿童群体为功能性儿童学习用品的发展与普及提供了广阔的空间。
低端、中低端、中高端产品价格跨度大，功能品质各不同
据艾瑞《2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》显示，2019年中国功能性儿童学习用品消费市场突破109.6亿元的关卡，其中儿童学习桌堪称相关品类的“大件儿”，规模占比超过60%，新型产品儿童护眼灯与儿童护脊书包的市场规模分别为24.1亿元和18.4亿元。功能性儿童学习用品稳步发展。根据产品档次及市场价格，儿童学习桌分为低端(1000元以下)、中低端(1000-3000元)、中高端(3000-8000元)和高端(8000元以上)四类。从功能来看，中低端产品能够实现基本功能，市场处于低价竞争阶段，但在使用材质、产品细节、后续服务等方面，中低端产品与中高端以上产品仍有明显差异。中高端产品之间的竞争主要依靠品牌效应、服务价值和不同的核心卖点，例如:护童以“产品接触面采用抗菌工艺”打造的健康卖点；享学定位“电动学习桌”主推的智能卖点等。
在功能性儿童学习用品10多年的快速发展的背后，消费者选购倾向也更加务实。以主力产品儿童学习桌为例，功能方面、材质方面、消费趋势等方面呈现以下趋势：
在功能方面，消费者更倾向选择具有创意有趣的益智产品，像带有文具收纳、涂鸦画板等创意功能的儿童学习桌受到消费的喜爱。据CBNData联合天猫《天猫美家儿童学习桌行业趋势研究》显示，2016年-2018年增幅超过500%。其中文具收纳有助于儿童良好学习习惯的养成。
在材质方面，消费者普遍倾向木质学习桌，环保绿色，自带天然的健康属性木质材料学习桌更深得消费者寻求健康心理。享学严选进口枫桦木，板材环保达到国际F4星环保标准，让家长更放心。而在消费趋势方面，2018年CBNData消费大数据显示，用户购买儿童学习桌消费呈现“低龄化”趋势，在学龄前就开始购买，不少父母从抓周时就开始为儿童的学习桌买单，究其背后原因为父母“望子成龙，望女成凤”的期盼，对孩子的未来充满期望，且具有创意、智能的儿童学习桌是一些普通的家具所不具有的。享学电动学习桌采用全新电动智能升降，颠覆传统学习桌升降方式，以科技为导向，更满足了现代智能化学习需求。
传统的学习桌，仅仅只是一张桌子：一块木板+四条桌腿，功能单一，书桌和书架分离，使用不便，只能简单实现置物、写字的功能。2008年，护童率先在国内推出易升降可倾斜多功能健康学习桌，将人体工学设计理念完美结合在学习桌椅上，才彻底解决了孩子身高不断成长而桌椅高度不变的矛盾。2019年，在优化升级现有的易升降、可倾斜、多功能、高书架的基础上，运用数据分析，以最前沿的黑科技推出全新新一代电动升降多功能学习桌。 享学电动学习桌，电动智能便利调节，一键触控，自适应变换高度及角度。一键触控，桌面角度无级调节，常用学习情境，如书法、写字、阅读、绘画，切换自如，选择最佳人体工学角度，避免使用者盲目调节，不同学习情境都能享受最佳视角，确保使用者保持合理视距，缓解用眼疲劳。
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